（原标题：跌出前五，陈明永难救失意的oppo）
文丨赵丹
出品丨牛刀财经（niudaocaijing）
金九银十，各大厂商都纷繁开启新一轮手机圈“鏖战”。
10月24日，OPPO发布了Find X8系列两款机型Find X8、Find X8 Pro，主要卖点为手机安稳进入AI期间。
但从发布会实质来看，OPPO Find X8系列的宣传卖点仍汇集在厚度、分量、芯片、屏幕等传统硬件方面，但关于主打的系统级AI方面却穷乏直不雅感受。
那么，曾念念将高端进行到底的OPPO，能否依靠AI打一个漂亮的翻身仗？
1、OPPO销量失速
在经验了长达两年的低谷期后，公共智高手机阛阓照旧日渐启动复苏，澈底走出隆冬。
据公共巨擘调研机构IDC最新榜单通晓：2024年第三季度，公共智高手机出货量同比增长达到了4%，总体出货量为3.161亿台，这亦然出货量勾搭增长的第五个季度。其中国产手机施展很杰出，在出货量排行TOP5中占据三席。
而Canalys阐述也标明，中国大陆智高手机阛阓举座向好，vivo在增长之下升至份额榜首，份额飞涨的还有华为。
Canalys分析觉得，vivo中端新品的发布潜入了线下渠谈的销售，而华为则通过积极的渠谈策略保管旗舰家具的销售。
不外，厂商之间的悲喜似乎并不访佛。在手机阛阓举座回暖的大环境下，其他厂商都千里浸在向好的沸腾中，唯有OPPO非但莫得借力实现增长，销量反而不休下落。无论是家具线如故业务布局，OPPO（含一加）的施展都似乎不尽如东谈办法，慢慢从率先的位置不休下滑，以致照旧跌出了前五。
Canalys和IDC两大阛阓计议机构发布的最新阐述通晓，在刚刚截止的第三季度中，OPPO（包含一加）在中国智高手机阛阓的份额和出货量均已跌出前五名，仅位列第六。
最近数据通晓，OPPO如今的阛阓份额为9.68%，上周和上上周的份额均为10.60%。如果分开检察的话，下滑主要来自OPPO，份额从9.77%跌到了8.84%，一加从0.83%加多到了0.84%。
与一年前比拟，OPPO的落差似乎更大。
那时，OPPO在中国智高手机阛阓榜单上以17.7%的阛阓份额高居榜首，其双旗舰家具Find X6系列与Find N2&Flip系列顺利助力OPPO在600好意思元及以上的高端阛阓中踏进前三，罕见是Find N2 Flip，更是在上半年景为折叠屏手机单品销量冠军。那时，OPPO被委派厚望，被视为大约穿越行业隆冬的杰出人物。
但是，当行业都照旧自若穿越隆冬，OPPO却似乎被留在寒风中。
归根结底，OPPO Find系列扛不起高端线的大任；Reno系列家具定位腌臜，折柳率也很低；A系列天然主打性价比，但口碑和形象昭着远不如小米；其子品牌也与竞品差距甚远，一加的著明度根底比不上vivo旗下iQOO、小米旗下Redmi品牌。
OPPO由于举座定位腌臜，家具线之间相互铺张，掉队断然成为不争的事实。
2、同为学徒，OPPO却掉队
家喻户晓，OPPO独创东谈主陈明永和vivo独创东谈主沈炜都是段永平的门生，段永平的筹画理念一度深刻影响了OPPO的发展。
生于60年代末的陈明永，是早期讲演高考的受益者。1992年，他从浙江大学信息与电子工程系毕业后，便摄取南下闯荡，在小霸王当段永平的助理。
段永平的处治理念，曾一度是陈明永猖獗学习的对象。因此，当段永平1995年时从“小霸王”辞职创立步步高，陈明永也任性决定随从而去。
那时段永平会离开小霸王，主如果与雇主在股权校正理念方面产生了要紧不对。而在创立步步高后，他也有了实现我方理念的空间。
段永平将股份卖给全体职工，即便职工莫得钱也没筹商系，段永平还会借债，对方可以用股份的利润或者股份增长的股息来清偿。
光陈明永一个东谈主就从段永平借了几十万购买步步高的股份，而现如今，利润回馈也卓越惊东谈主。据2016年润百富统计，陈明永金钱已达22亿元。
陈明永在创立OPPO后，也可爱对沿途职工进行股权激发：新进职工一年后即可获取施行期多为四年的期权；职工若下野，已末端为股份的期权无需上缴。
政策实行下，OPPO职工握股比例以致照旧越过60%。不外，其后为了让OPPO能得手上市，陈明永不得不从2010年起暂停新的股权激发，但他同期也强调，“不代表改日莫得了”。
多年来，天然OPPO高管团队中有东谈主调职调岗，杠杆比例但鲜少有东谈主下野。筹商数据通晓，OPPO有3000多名职工，但每年主动下野东谈主数却不越过30东谈主。
此外，OPPO在营销上的大手笔也很能看到段永平的身影。
在增量阛阓阶段，OPPO通过永久深耕下千里阛阓，依靠加盟形式建筑起纷乱的线下体系，外加“充电五分钟，通话两小时”洗脑式告白营销，很快就一跃踏进主流品牌手机行列。
师出同门的vivo顺利史也卓越相似，被东谈主捉弄双胞胎蓝绿厂。
但进入存量阛阓阶段后，vivo还在恰当前进，OPPO却在悄然掉队。
天然在业务布局上，OPPO一直奋发修都我方的底层时间智商，从芯片到XR，一个个名堂都参预巨大资源，但后果却不尽如东谈办法。
2019年底，陈明永示意OPPO筹画在三年内参预500亿研发用度，主要用于5G、东谈主工智能、AR、大数据等前沿时间，并将致力于于构建底层硬件中枢时间以及软件工程和系统智商。
但是，无论是芯片如故XR的发展都充满障碍，无疾而终。
2023年时，在经验4年的探索，OPPO不得不晓示关停ZEKU公司，并驱散研发团队，闭幕我方的造芯之旅。
OPPO天然接连不休推出了一系列XR测试家具，但却从未安稳量产过。而跟着XR在公共出货量不休下滑，XR业务昭着愈加忙碌。
金融界报谈称，OPPO的XR业务筹商东谈主员将转向AI方面，探索AI Device或机器东谈主等地点，只保留了少数东谈主员，不绝AR地点的预研。
反不雅vivo，却照旧悄然转型顺利，酿成了鉴定的科技矩阵。
3、OPPO还有些许契机
OPPO在转型经过中屡遭艰苦，其中枢业务也濒临挑战。
曾奋发膨胀科技疆域、追求高端化的OPPO，却碰到了践诺的严峻试验。
2018年，OPPO推出了Find X旗舰手机，亦然其冲击高端阛阓的第一步。但是，天然官方声称是黑科技武装，但并莫得得到阛阓招供，其主打的升降式缠绵录像头在后续迭代升级家具中也莫得再出现过。
Find X2天然销售价钱高达6999元，但由于莫得富裕黑科技和外不雅撑握，刚发售不久就碰到了售价大跳水。天然官方从没对外公布过Find X2的销量，但鉴于Find X3系列的Pro版起售价就下调上千元，足以窥见销量并不睬念念。
此外，据市调机构Counterpoint数据通晓，2022年第二季度国内高端手机阛阓（批发价在400好意思元以上）中，OPPO的阛阓份额从2021年的13%下降到8%。主打高端阛阓的Find系列的施展昭着未达预期。
不外，OPPO并不是全然毫无契机。
2021年6月，OPPO与一加安稳团结，并开启双品牌政策。OPPO但愿通过注资、时间、渠谈等全地点支握，让一加稳占线上阛阓，匡助OPPO掠夺阛阓份额。
10月31日，一加13安稳销售，得益很可以。一加中国区总裁李杰晓示，一加13在开售后仅30分钟内销量便冲破了10万台，创下了一加旗舰手机的最好销售纪录。
此外，OPPO的出海得益单也算可以。现如今，OPPO在国外阛阓的出货量占其总出货量近60%，并主要走高端门道。
比喻，在印度、泰国、越南、新西兰、比利时、葡萄牙等14个阛阓，500好意思元以上的高价位段OPPO位列第三名的位置。在2024年上半年，OPPO的折叠屏旗舰手机在印尼、马来西亚和新加坡等阛阓中占据了前两名的位置。同期，其高端直板旗舰Find X系列也在国外阛阓广受宽待，2024年上半年的出货量比拟上一代增长了98%。
但如今，出海赛谈也特殊卷。吴晓波以致预言，留给中国企业出海的时期窗口只剩下5到10年的时期。
内忧外祸下，OPPO的处境卓越迫切。以至于多年未公开出头的陈明永，也不得不悄然出山，重新操盘起OPPO，切身调研渠谈，并与中枢的省级代理和省级包销商进行同样。
陈明永也曾说过，他从来不关注下一个风口是什么，只介意用户需求是否被餍足。
也曾依靠段永平的筹画理念大杀四方的OPPO，在陈明永追忆后，是否能重新规复失地，卓越值得期待。
