界面新闻记者 | 石一瑛
2024年9月中，加拿大通顺生涯神气品牌lululemon借重天猫超等品牌日发布了本年全新的Wunder Puff羽绒系列，开启了本年中国阛阓秋冬羽绒服阛阓的争夺。
不久之后，在9月末，定位体感科学衣饰品牌的蕉内（Bananain）也推出了H氢气羽绒服系列产物，国产通顺品巨头安踏品牌则发布了安踏三层速暖羽绒服，加入战局。
在羽绒服单品阛阓，国产服装品牌波司登借助2018年国潮风起翻红，近几年是这一阛阓无可争议的王者。有计划到羽绒服的季节使用特质，下半年最遑急的促销季双十一是其阛阓情况的缩影：2023年双十一，京东平台数据显露，羽绒品类全体成交额同比大涨120%，是服装大类下销售最高的品类；天猫平台发布的数据显露，波司登高居客岁双十一衣饰品牌销售榜（累计商品往复总数）榜首，鸭鸭品牌踏进前五，而雪中飞品牌也排到了第七名。
不外，波司登领衔的一系各国产羽绒服品牌紧紧把抓住这片阛阓已成为过往，最近两三年，通顺品牌正加码这条赛说念的争夺，尤其是从2022年底到2023岁首的极冷之后。
在耐克、阿迪达斯、安踏和李宁的产物矩阵中，每年固定有羽绒服产物在9月底、10月初上新，少则三到五款，多则八到十款。而主打户外通顺的北面（The North Face）这一次翻红更是依靠经典款的羽绒服复刻、翻新，在2022年底到2023岁首的极冷中，北面的羽绒服确凿在中国朔方被穿成了“驯顺”。
再到最近的上个冬天和行将到来的本年秋冬季，确凿扫数通顺品牌都加入了羽绒服这条赛说念，瞄着中端阛阓单品，为品牌拓展品类和蹧跶者。
在通顺品牌前几年大涨，客岁启动集体增速放缓的情况下，寻找新增长点，成为保持增速的重要。本岁首，北面亚太区副总裁及延迟董事董力在经受界面新闻专访时暗示，“最终决定品牌增速的是蹧跶者。咱们不敢百分百证据已往三至五年还能保持高增长。从通盘企业运行逻辑上来说，范畴越大，当然增速会裁汰。产物翻新、阛阓延迟以及渠说念的改善都不错帮到品牌看守住增速。”
通顺品牌进入羽绒服阛阓争夺阛阓份额，自己具备本事布景。各大通顺户外品牌擅长的冲锋衣，最遑急的两项本事等于保仁爱防水，因此，到了羽绒服产物上，通顺品牌在御寒本事方面，都有着多年研发贮备。
以安踏本年的新品三层速暖羽绒服为例，第一层是火山岩温泉纱、第二层是高蓬羽绒，第三层汲取了速暖科技印花，这等于其面料御寒本事的行使，同期这款羽绒服防水、防油、防污和防风的四方成果，和惯例冲锋衣需要达到的防水、防风条款一致。
尽管新入局者繁密，但现在国内羽绒服阛阓也有昭着的蹧跶严慎趋势：千元以下的羽绒服产物还是阛阓主流。据唯品会上个冬天的数据显露，400元以下的国货物牌羽绒服受接待经过最高，股票开户销量同比增长近两成。
这种趋势，关于通顺品牌是存在一定检修的，不管是安踏、如故lululemon，冲锋衣和羽绒服产物，基本是通顺品牌通盘产物矩阵中单价最高的单品。以安踏为例，本年夏天安踏主推的惯例T恤价位段在239元以下，而到了秋上帝推的卫衣价位段也在369-449元区间内，但主推羽绒服产物吊牌价基本都在899元以上。安踏和陈鹏联名系列的男女同款羽绒服，以3999元的吊牌价，是通盘安踏现在市售产物中最高价单品。
在lululemon的小门径里，相通如斯，订价3280元的Wunder Puff长款羽绒服、长款羽绒外衣和StretchSeal Waterproof羽绒大衣，在全店3000元以上的五件单品中占据三席。
因此，现在国内羽绒服阛阓的竞争皆备不错用价位段差异：除了波司登确凿隐敝了全价位段阛阓，单品价钱千元以下的全球阛阓，竞争主要在雪中飞等国内羽绒服品牌。中高端阛阓的3200-3600元价位段，则成为了通顺品牌长款羽绒服的必争之地——北面、迪桑特和lululemon等通顺品牌，主推的长款羽绒服产物，都处于这个价位段内。6000-8000元以上的高端阛阓中，加拿大鹅和Moncler还是主要品牌，而挥霍牌对羽绒服产物的格调，则和通顺品牌近似，确凿扫数挥霍牌都有羽绒服单品，但名堂和品类未几，主打有就不错。
不外，和挥霍牌多年来强健的产物政策不同，看向波司登的上风，通顺品牌都在试水冉冉参预羽绒服产物的种类如短款、中长款和长款，包括羽绒马甲、薄款羽绒服等，同期和产物同步拓宽价位段。
北面的爆款“驯顺”羽绒服在这个冬天不会加价，仍看守2988元。“同期，咱们也提供更多的产物，这个冬天咱们主推的羽绒服产物，价位段隐敝从2198元，到3398元羽绒服产物，以致4000多元带有高弹性面料的衣裳，” 2024岁首的独家专访中，董力如是告诉界面新闻。
有益念念的是，和全球多半融会羽绒服产物“靠天吃饭”不皆备一样，通顺品牌在羽绒服和秋冬产物布局上更多各异化，尽可能将主动权掌抓在我方手中。
董力告诉界面新闻：朔方的羽绒服销量会相比高。但南边也有南边的上风，比如说某次寒潮来的时间，咱们北面羽绒服销售最佳是在南边，而况是在广东省。不外，对咱们来说，不成沿途押宝在安稳的衣裳上，在咱们的产物胪列、采买要点上，南朔方各异很大。